2月16日，第13届中国红木家具品牌论坛于姑苏太湖国际集会中央隆重进行。

作为第13届中国红木家具品牌峰会的重点勾当之一，本届论坛由全联平易近间文物艺术品商会、全联平易近间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会（如下简称“全联艺术红木家具专业委员会”）主理，腾讯家居|贝壳、品牌红木为官方媒体，并获得中国保藏家协会、中国林产工业协会红木分会、中国木料与木成品畅通协会红木畅通专业委员会的鼎力撑持。中共第十八届中心委员、天下政协文化文史与进修委员会副主任叶小文，国务院参事室特邀研究员、国度人社部原副部长杨志明，天下工商联原副主席、中国西部研究与成长促成会理事长程路，全联平易近间文物艺术品商会首席专家、国度文物局原副局长张柏，中国林产工业协会红木分会参谋、原国度林业部科技司副司长黎云昆，天下工商联平易近间文物艺术品商会创会会长宋建文，中国林产工业协会红木分会会长吴劲松，中国保藏家协会副会长维佳等带领专家出席了本次峰会和论坛。

第13届中国红木家具品牌峰会和第13届中国红木家具品牌论坛出席佳宾年夜合影

迄今以来，每一一届中国红木家具品牌论坛都从汗青及实践高度，为红木人、红木企业深刻作答“新时代，红木家具行业应该怎样成长？”这一厘革之问。本届论坛缭绕“品牌与数字化”、“守正与立异”等议题，约请到带领年夜咖、权势巨子专家学者、知名企业卖力人、主流媒体等会聚一堂，与来自天下的红木家具企业家、行业协会代表、行业精英开展了多范畴、深条理、高程度的对于话交流，配合切磋行业成长，以艰深的思惟火花突显引领行业的气力！

助推高质量成长，引领红木进步标的目的

2022年是“十四五”计划的承上起下之年，高质量成长已经成为周全设置装备摆设社会主义现代化国度的首要使命。党的二十年夜陈诉也提出“加速成长数字经济，促成数字经济及实体经济深度交融，打造具备国际竞争力的数字财产集群”的使命。

值此要害之年，红木品牌也迎来向国人及世界讲好品牌故事、宏扬中国品牌正能量的高质量成长新阶段。纵然经受疫情影响的颠簸，咱们也能看到愈来愈多的红木企业奋进立异、破局突围，鞭策整个行业向高质量成长不停发力。

于论坛主题分享环节，特邀佳宾经由过程四年夜主题分享，配合为行业摸索新路径。

中共第十八届中心委员、天下政协文化文史与进修委员会副主任叶小文于《中国式现代化的文化支撑》的主题分享中指出红木家具企业要以中国传统文化为根基，联合新技能、新理念，根究成长的新路。要联合中国式现代化新理论为红木行业提振决定信念。他认为，中国式现代化与红木家居消费有千丝万缕的瓜葛，跟着中产阶级迅速增加，高咀嚼的消费新需求一定呈现其实不断扩展。另外一方面，中汉文化深深融入中国人平易近的骨子里及血液中，根植在中国人平易近的精力糊口及物资糊口，红木财产也是“中国式”的文化传承与文化中兴的主要一环。

中共第十八届中心委员、天下政协文化文史与进修委员会副主任叶小文带来《中国式现代化的文化支撑》主题分享

国务院参事室特邀研究员、国度人社部原副部长、中国劳动学会会长杨志明以《加速数字赋能红木家具的立异》为题，点明红木企业高质量成长，要存眷五个立异。第一，加豪富有活气的机制立异力度；第二，加年夜技能技术立异的力度，将家具“安排”的静态艺术迭代到“全屋定制”的空间艺术；第三，加年夜营销立异的力度，将前店后厂的传统营销快速向线上宣介与线下体验的新营销改变；第四，加年夜技术人材开发立异力度，构建起红木家具行业高质量成长的高技术人材支点；第五，加年夜情况立异力度，摸索红木家具保真、保值、保险及可追溯、可收受接管、可调养系统。

国务院参事室特邀研究员、国度人社部原副部长、中国劳动学会会长杨志明带来《加速数字赋能红木家具的立异》主题分享

天下工商联原副主席、中国西部研究与成长促成会理事长程路带来《共建经济新贸易 数字化驱动品牌成长》主题分享，他指出数字经济的成长，会转变咱们此后出产及糊口的模式。中国经济成长很快，AI等云技能也获得了快速成长，这些云技能与实体经济相联合所孕育发生的增量即是数字经济，将来，红木家具行业的成长标的目的也要及数字经济联合，使用年夜数据增强柔性定礼服务等，也要思量环保，摸索新标的目的。

天下工商联原副主席、中国西部研究与成长促成会理事长程路带来《共建经济新贸易 数字化驱动品牌成长》主题分享

飞橙教诲运营总司理刘伟臣则从实战经验，带来《传统企业怎样引爆短视频流量》出色主题分享。每一个时代都有一个超等渠道，可以或许帮忙企业快速抢占市场，于全网时代，流量被从头分配，短视频平台经由过程平台算法精准推送及粉丝精准匹配，帮忙企业精准引流获客，找好推广要领、建造好内容，传统企业也可以经由过程这些东西去“换道超车”。

飞橙教诲运营总司理刘伟臣带来《传统企业怎样引爆短视频流量》主题分享

打造高势能品牌，同谋品牌数字化

岑岭对于话环节，佳宾们别离缭绕“怎样才能打造高势能品牌”、“经由过程品牌数字化如何找到自身的增加路径”等话题睁开了分享交流，以全新视角解读红木行业成长的新思绪。

第一轮对于话以“品牌与数字化，赋能企业新增加”为主题，由中心电视台主持人席恺举行主持。

颠末新冠疫情三年“年夜考”，于市场决定信念降落及消费壁垒提高档彼此交叉的因素下，品牌是否依然主要？中国度具协会副理事长、中山红古轩品牌开创人吴赤宇指出，高质量的成长要有高质量的尺度，于情况多变的市场中，品牌的主要反而获得了表现。红古轩，便一直以打造品牌差异化为焦点，举办了很多勾当，为客户提供价值及体验感。

中国度具协会副理事长、中山红古轩品牌开创人吴赤宇

冲突营销实战筹谋人、杨六营销筹谋开创人杨六也总结了这些年来品牌的演化之路，品牌及数字化是1＋1年夜在2的存于，咱们需要先做好品牌，第一要有亮点，轻易被记。坏诙要加年夜产物设计利润，做好包装流传。将来数字化会愈来愈便捷，红木企业要有能与之相配的利润及内容去推广流传，去捉住年青消费者的精力诉求。

冲突营销实战筹谋人、杨六营销筹谋开创人杨六

从做好产物到做年夜市。俚阶瞿暌辜壑担炷酒笠涤从粗仄放频拇蛟欤媪僭跹蛟旄呤颇芷放频奈侍猓泄彻ひ站藿、深圳泰及园红木董事长邵湘文提到，中国经济成长至今，从农业经济走入工业经济，到这些年的数字经济以“流量为王”，谁把握了信息量谁就掌握了数字经济，咱们要与时俱进，需要使用抖音、baidu、直播、告白这些渠道，去扩宽营销范围，打造高势能品牌。

中国传统工艺巨匠、深圳泰及园红木董事长邵湘文

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳中信红木董事长李忠信也针对于如何做好高势能品牌分享了本身的见解，打造高势能品牌是一个穷年累月、始终如一的历程，我感觉有三点：一是决定信念比黄金主要，二是要立异，不单单是产物还有要从治理层面用数字化赋能出产、溯源及营销渠道等等，三是差异化成长，可以从木种、款式、市场等方面，做好细分市场。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳中信红木董事长李忠信

此刻的市场情况，不仅是不确定性时代，也是存量时代，对于产物、对于品牌、对于营销模式的要求都愈来愈高。中国传统工艺巨匠、东阳明堂红木总司理张茂发认为，从品牌层面理解，第一个是行业品牌，咱们要为行业代言，以务实的精力深深扎根行业，改善行业的近况；第二个是企业品牌，缭绕用户需求，相识消费者的认知去打造品牌，越是传统企业越值患上数字化，并且数字化要有数据的沉淀及阐发。行业想要高质量的成长就须要有数据的支撑及整合。

中国传统工艺巨匠、东阳明堂红木总司理张茂发

全联艺术红木家具专业委员会主席团主PA电子-席、东阳卓木王总裁杜长江则认为每一个企业都要找到自身的增加路径，卓木王2018年完成从纯真的红木家具发卖，到集空间设计、原木束装、红木家具、软装置饰一体化的总体办事方式转型，打造中式精美各人居，实在也是高端消费者需求的落地。要有差异性，缭绕开创人基因、消费者的特征打造“品牌人格化”。数字化实在对于在品牌来讲是提高流传效率的东西，咱们要使用怪异的人格化去吸引精准的客户，连续成长。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳卓木王总裁杜长江

以红木文化为根，探析守正立异价值

跟着我国经济的快速成长及传统文化教诲的普和，国平易近文化自傲不停加强，消费理念随之发生改变。作为中国非遗文化的代表，红木家具也需要顺应时代的变化，与现代糊口、现代审美、现代时尚举行联合，借助更多的渠道及手腕去立异冲破，延续生命力。

第二轮论坛对于话的主题是“守正与立异，奋进红木新征程”，由全联艺术红木家具专业委员会履行会长，品牌红木开创人、CEO林伟华举行主持。

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、故宫博物院文？萍疾吭魅尾芫猜ト衔泄臣揖呤遣畋鹗贝幕谠诘囊焕嗉ぃ⑶液炷炯揖叱沙さ浇裉焓且恢庇诹⒁斓。今世红木家具要立异，需要守正，守的是中国度详细现的中华平易近族的文脉及中国各个时代的文化内在，立异则是指家具的设计理念及美学不雅点，咱们可以去引进外洋的进步前辈思惟，可是要于守正传承的条件下去思索。

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、故宫博物院文？萍疾吭魅尾芫猜

紫檀大师、南通永琦紫檀开创人顾永琦提到，于今世红木家具建造工艺的范畴花了五年的时间去研究解决了木料定性问题，还有用完备的体系设计工程，把科学融进了家具的各个部位，同时用高尺度要求本身，做出中国人的自傲，做中国人的家族印记，来把中华平易近族的文化延续下去。

紫檀大师、南通永琦紫檀开创人顾永琦

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、华南农业年夜学传授李凯夫则从红木的特征指出，红木家具延续着国度及平易近族的文化文明、精力血脉，既需要薪火相传，代代守护，也需要与时俱进，推陈出新。对于在木，红木人应该连结畏敬心与亲及力，不停挖掘木的本性，付与红木家具魂灵与魅力。第一，立异提供适老化定制智能家居方案与产物。第二，立异提供适童化宜智家居方案与产物。

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、华南农业年夜学传授李凯夫

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、清华年夜学家具设计高研班讲座传授彭亮从中式家居如何打造夸姣糊口的角度为各人论述，红木家具天赋就具备代表中国人的特征，它需要传承，更需要立异，作为传统行业，咱们要从制造型、质料性、产物型，转为研究型、糊口型，要基在中国现代化成长好，办事好高真个圈层，做中国式夸姣糊口的提案。

全联艺术红木家具专业委员会专家参谋、清华年夜学家具设计高研班讲座传授彭亮

于当前国度高质量成长趋向下，深圳家具研究开发院院长、南京林业年夜学博士生导师许柏鸣认为，红木企业要进级打造品牌，必需要知道……只有于高端市场，高的质量指标才是必需的。仅靠通例的质量指标远远不敷，还有需要植入全新的附加质量项，由于高端市场需要立异、需要怪异性、需要美感、需要功效更完整、更康健、更恬静、更便捷、越发人道化等等，而这些才能表现起更高的价值及更高的质量，也才能支撑起更高的品牌价值及品牌溢价。

深圳家具研究开发院院长、南京林业年夜学博士生导师许柏鸣

末了，全联艺术红木家具专业委员会履行会长，品牌红木开创人、CEO林伟华也分享了本身的设法，他认为，高质量就是高价值，红木品牌必然要增强对于消费者承认的价值研究，要形成科学、详细的尺度支撑品牌价值，让消费者愿意买单。如许做出来的精品才可以或许成为脱销的精品，才能为行业创造更高质量的成长。只要各人愿意去奋进，红木家具行业必然会愈来愈好！

全联艺术红木家具专业委员会履行会长，品牌红木开创人、CEO林伟华

竣事语：

中国红木家具品牌论坛旨于打造行业带领、专家学者、红木企业、红木精英、社会媒体多方介入、互动对于话的高条理交流平台，各人于论坛上交流了不雅点、深化了认知、凝结了共鸣、会聚了气力、打破了困局，为红木复苏群策群力，切实解决红木品牌于营销、产物、渠道的增加立异问题，赋能行业高质量成长。

（来历：品牌红木网 林子琪∕文）